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國貨彩妝的每一個環節都在面臨嚴峻的考驗

來源: 本站 作者: wjh6828 發布時間: 2020-02-29 09:43:03 瀏覽次數: 68
疫情之下,眾多行業都陷入了巨大的不確定性之中,諸多企業面臨資金斷裂的風險,很多風頭正盛的品牌正要乘勝追擊卻不得不放緩腳步。 在巨大的不確定性中,我們只能盡量將目光拉長,做好眼下確定的、對的事情。 專業的媒體如三聯生活周刊不僅做到了理性、建設性還不失人文,財新不僅及時、深度還奉獻了全景式的專題……Respect。 對互聯網新媒體來說,我們在能發聲的地方盡量發聲,并且繼續解構行業。這一次聊一聊國貨彩妝。 故事要從2019年11月12日講起。 時鐘剛過零點,雙十一當天的實時數據統計出爐。 完美日記成為雙十一有史以來首個登頂天貓彩妝榜首的國貨品牌,其中眼影、唇釉、睫毛膏、眼線均為該品類銷售額第一名。除了完美日記之外,另一個國貨彩妝品牌花西子也進入了榜單的第七名。 這是過去的2019年,國貨彩妝高光時刻的縮影。 當以95后、00后為代表的Z時代成為重要的主力消費人群,他們對國潮的愛同樣惠及美妝行業。 品牌以頻繁的上新、聯名和血洗微博、B站、小紅書的營銷推廣刺激著用戶的眼球,隨著品牌聲量的上升、營銷成本的增加,國貨彩妝不再是「便宜」的代名詞。 但這屆消費者的愛來得容易,去得也容易。國貨彩妝在新的2020年,將出現什么趨勢,又會有怎樣的挑戰? IP聯名還會繼續嗎? 首先,象征著國潮、國風的IP會繼續被深入挖掘。 先是故宮,在2018年底的「誰是真正的故宮彩妝」宮斗大戲之后,繼續琢磨著美妝行業。 2019年1月中,國貨高端彩妝品牌「毛戈平」推出與故宮文創聯名合作的「氣韻東方系列」第二季;雙十一當天,故宮淘寶店鋪上線「故宮600年限定彩妝」;另一個IP頤和園,則在3月份與彩妝品牌卡婷達成合作。 其次,與國內外知名品牌的聯名是一種拓寬邊界和知名度的方式。這一屆年輕人希望國貨品牌國際化、高大上。 完美日記接連在2018年與大英博物館合作,在2019年3月與Discovery(探索頻道)推出4款眼影,又在11月上新了3款同系列新品;Girlcult與日本動漫IP屁桃(Kobitos)聯合推出眼影盤和唇釉;張大奕的個人品牌BIGEVE將漫威的IP一網打盡,推出蜘蛛俠、鋼鐵俠、驚奇隊長等合作彩妝…http://www.thppnl.live/
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